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[揭秘]为什么正品乐高积木那么贵?

很多人在选购乐高玩具的时候,都会想:只是一套塑料积木玩具,为什么可以卖到上千人民币?塑料的价格又不高,我买乐高的钱,是不是都交税了?


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从卖家图片上看起来没有什么差别的积木玩具,盗版比正版便宜近10倍。


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正版乐高高昂的价格,让许许多多的国内商家嗅到了商机,淘宝上的‘乐拼’等非法山寨仿制品层出不穷,甚至都拥有惊人的销量。


不过好在的是,近日“乐拼”制假窝点已被警方查处!


然而,虽然有不少消费者选择省钱的替代品,但正版乐高从来没有因为盗版猖獗而萎靡不振。美国国家地理的纪录片《超级工厂——乐高积木》,带我们走近了这个全球最著名的玩具工厂,让我们能够一睹乐高高昂价格的背后,究竟隐藏着什么秘密。


01前期研发


乐高的每一个新产品,都需要经过多年的研究与开发。


警察局是乐高城市系列里面的旗舰玩具组,也是乐高的创始玩具组。


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和乐高其他系列一样,每隔几年公司就会重新设计、更新他们,以赶上时代的潮流。而公司为设计每一款玩具做出的投入,是任何普通玩具公司不能匹敌的。


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为了重新设计警察局,乐高的设计师们需戴上手铐,坐上警车,来到丹麦当地的警察局,亲身体验警察局的生活。


(图里量身高的这位设计师,他12岁的时候给乐高公司写信问如何能成为乐高设计师,乐高公司居然用心回复了他需要的资质、特长等,他按照指导一步一步,真的实现了梦想,感叹乐高公司对小朋友的爱护与用心啊~)


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而这场亲身调查,发生在新的警察局套组推出的一年半前!警察局系列其实已经非常成熟完善,但设计师们为了让小朋友们体验到更多创意,一直要求团队思考“有什么以前没想过的新主意?让人一见到就惊叹为什么以前没想到?”在制造计划的快两年之前就开始构思,可见其用心程度。


在构思过程中,设计师们每一刻都要求自己从孩童的角度观察真实的警察局。


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仅仅为了新设计一个3cm的警犬,雕塑师就观察了德国牧羊犬好几个月,体会他的神态……样本要先手工用粘土捏制,然后雕塑刀微调形态…最后把粘土样本形态改造成塑料还要画上好久。


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设计的同时还要进行漫长的测试……(敢问直接抄袭创意的商家,良心不会痛吗??)


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不仅对孩子负责,还要对所有家长负责。警察局需要标志性的警察装备,但绝不能暴力。在这里,你看不到任何枪支。要求部件具备简单且有趣的功能,确定儿童也可以应付和建造。


然而,这才是万里长征的第一步。制造乐高,远远不止有“工厂生产”这一步。而是总共有5个步骤:


设计与开发

模塑

上色与装饰

包装

经销


02第二步模塑理所当然是吸引关注最多的,而制造模具是非常昂贵的。


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一个25万欧元。


如今,全球孩童每年花掉50亿小时拼搭乐高积木。全球每秒卖出7组乐高玩具。在如此庞大的需求量的压力下,乐高仍然坚持在丹麦本部的工厂生产。


数以吨记的塑胶、1200台塑模机日夜不停的运作;不计其数的手臂机器人……从乐高诞生的1958年起,乐高积木的生产就一直在他的出生地——小城毕朗德,从未离开过。


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只不过,当年的家庭手工作坊,已经成长为了拥有三大区块,14座筒仓(用以储存塑胶),12条生产线的全球最大的塑胶模塑工厂。


每秒生产500块积木,一分钟3万块,全年无休。每年210亿块积木源源不断送往世界各地。


这个数字是什么概念呢?仅仅两年的积木量,就可以一路连接到月球........(比某飘飘奶茶厉害多了......)


乐高每年要生产7000种不同形状、色彩的乐高积木,对做工质量要求极高。塑料玩具会直接接触小朋友的皮肤,安全问题不容忽视。乐高的塑胶粒都要严格的经过250度高温+120吨(三两卡车)的压力才算基本完成。


每一块都要达到反人类级别的精确性,每一块积木,不仅要与所属的玩具组完美搭配,还得和1958年起生产的每个积木互相扣搭。


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每个的积木块误差不能超过百分之一公厘(公厘=毫米)。全部使用无毒颜料,不允许有任何锋利的边缘。


模具每隔三周就要由维修人员检修一遍。


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正是这种及其严格的品管,才让乐高玩具的口碑屹立不倒。很多消费者认为理所当然的设计,其实都花费了设计师非常多的心思。即使是可能不会被“看出来”,但乐高多年来还是一直坚持这种理念。 这样的用心程度,可能很多的玩具厂家都没有人力物力财力可以做到吧。


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