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乐高,是如何成为全球黑市里的比特币的?

发表时间:2019-11-01 12:38

也许,在普通人的世界里,乐高是一款老少皆宜的玩具。

而在全球黑市里,它却和比特币一样,是公认的交易货币

丝绸之路就是这样一个可以批发毒品、枪支和艺术品的,完全非法的地下B2C电商平台。它只认两种交易货币:比特币和乐高

丝绸之路在2013年被关闭。此后,大佬们开始操纵比特币进入主流货币市场。而当人们开始使用比特币购买服务器和奢侈品时,大佬们又开始用溢价的比特币回购乐高了。

用比特币购买乐高

再用乐高把毒品和武器买回来

在全球黑市里,乐高玩具就是钱。

并且,只有值得信任的业内人士才懂得用乐高付款。

在伦敦,50美元的乐高礼品卡可以在街头换10美元毒品。并且,大家都心照不宣地知道,在酒吧里直接用乐高礼品卡付款的人,通常都是惹不起的人。

阿姆斯特丹的一名毒枭,曾经在暗网论坛写下博客,表达自己对现金的鄙视和对黑市等价物的推崇。

“用现金在我这里走货的人,我会抱以100%的警惕,但如果用乐高来走货,我的大门随时向他敞开。”

在商品评论里,也有人把存下来买结婚钻戒的钱来买乐高,言语之中,满是无怨无悔。

“一套2000年的乐高3450自由女神,上市价是200美元,现在亚马逊要卖近10000美元。这是最强劲的货币。”

可以说,在黑市里,乐高公司被交易者们看做中央银行,主宰着黑市货币的供应量和汇率水平。

一套8年前价值180美元的乐高在亚马逊可以随便卖到5000美元以上,要是在佛罗里达黑市里,你还能用它换到13把AK47或20克高纯可卡因

用比特币购买乐高,再用乐高把毒品和武器买回来。惊不惊奇?意不意外?

乐高,是如何让自己成为

黑市里的比特币的?

可是,乐高是怎样让自己成为黑市里的比特币的?

一定原因,在于乐高公司有意利用“稀缺”营造出的产品价值。

乐高公司对于绿色block(乐高最基础的积木单位)数量的控制,可以说是众所周知。

一盒乐高中,绿色永远是最少的。这也使得富人们就像赌盲盒一样,赌一盒积木里有多少绿色block。

精明的交易商则把钻石市场的操作手法复制到了黑市。在这里,乐高永远保持稀缺,一旦有新的套装出现,市场就有买家迅速收购。

这也是黑市切口里乐高被称作“原钻”的原因。

在现代世界,乐高积木块儿就是原钻,从小偷儿到毒品贩卖者,都对它很感兴趣。

当然,一种货币之所以能保持强势,不仅因为它永远不会超发,永远保持着极强的流通属性。还因为它本身所具有的价值。

金银天然非货币

货币天然是金银

乐高是怎样让一款玩具,拥有堪比金银的价值的?

首先,是对于产品品质的偏执追求。

国家地理杂志曾经拍摄过一部有关乐高的纪录片——《乐高超级工厂》。从里面就可以看出,乐高对于产品品质的极致要求。

无论是乐高在研发过程中诸如口水测试(用类似于人唾液的液体测试积木上的颜料不会被洗掉)、强度测试(测试积木强度,保证孩子不会弄碎积木进而伤到自己)等一系列测试;

还是在生产过程中对于模具的精心设计、开模、修模与反复测试;都保证了乐高玩具的产品品质。

如果对乐高积木的质量有任何怀疑,可以看小奥之前的一篇文章《“我希望你在漆黑的夜里一脚踩上乐高,光脚!”》

据说,乐高模具的成本,就高达四万到二十万欧元!

与模型拼装类玩具以及手工制作类玩具不同,乐高积木是很容易拆散并重新搭建的,理论上拼插次数可达上万次。

有外国玩家用Ardiuno做了疲劳测试——乐高积木嵌插次数测试。测试结果为37112次,假如一对积木每周拼插10次,那么你要用70年才能玩坏他们。

当然,产品品质,并不是使得乐高产品具有高价值的全部原因。

乐高产品之所以具有堪比金银的价值,还离不开乐高对于其产品的一系列成功的运作。

乐高,不只是一家玩具公司

乐高不只是一家玩具公司,它还是一家开发教育产品公司、一家IP开发公司、一家文化创意公司!

乐高将小小的塑料,构建成为了高级教具、开发智力、塑造性格的衍生品。

它首创的拼插积木,可以锻炼孩子们的空间思维和动手能力。

如果你有6块8颗凸起的长方体乐高积木,就可以拼出102,981,500种组合。这个数字还仅仅只是垂直和水平的基本组合方式,不算斜向等特殊组合方式的结果。

有人甚至专门写了研究乐高积木几何原理的文章:《乐高颗粒的几何原理》

不仅如此,乐高通过基本模数系统的巧妙运用,实现了1958年生产的颗粒,可以与当下生产的颗粒进行组合使用。

通俗点说就是:乐高的玩具,完全可以像三角尺一样,实现一代一代的传承使用,而不会出现因为教学用具的改变,而使教材需要频繁改编。

这样巧妙的产品设计,自然使得乐高有底气宣布:“乐高不仅是玩具,而其中更存在教育意义。”

孩子在学习乐高时, 能让孩子拥有更好的认知创造力、更加的言语表达、更好解决问题能力、更强的好奇心、更好从另一个角度看问题的能力、更好的社会感情活动能力、更佳的情绪和社交调整能力、更强的专注能力。

奥兰熊科技中心源自芬兰高端STEAM教育连锁品牌,综合使用乐高教具及源自硅谷,全球超过200个国家使用的编程Code Combat(极客战记)等工具。 秉承芬兰教育精髓,着力打造2-16岁科技培训、权威技能赛事、冬夏令营、游学等为一体的青少年科学素质教育平台。

奥兰熊科技中心是一个全球性的品牌项目,现在已经成为了中国家长和孩子校外教育的最佳选择。

同时,通过成功的IP开发与运作,乐高还将自己打造成了一家IP开发公司。

乐高的IP开发手段有两种,一种是购买大热的IP,变成自已的产品。通过这一手段,乐高将好莱坞和流行文化业所创造的那些老少咸宜的故事和人物,都变成了乐高源源不断的产品创意。

另一种手段是将自已拥有IP的人物和故事,做成流行文化产品。近些年时兴起来的“乐高大电影”就是出色的举措。

借助2014年上映的《乐高大电影》,2015年上半年乐高公司以20.3亿美元营收、2.73亿美元净利润的销售奇迹,成为全球最大的玩具制造商。

另外,乐高还是一家文化创意公司。

乐高之所以能够靠着一堆彩色塑料方块俘获无数消费者的芳心,极重要的一点就在于它卓越的“跨产业”能力——从制造业跨越到了文化创意产业。

比如,它会让3只4公分高的乐高公仔,搭上NASA派往木星的朱诺号探测器。它们分别是被称为“现代科学之父”的伽利略、罗马神话中的朱庇特,以及他的太太朱诺。

伽利略估计怎么也想不到,他会以如此的方式登上太空。

比如,它会跟法拉利合作,为他们的F1明星SF16-H制作专题模型。

据说,乐高当时临时组建专门小组,前后共花了1500个工时,35万个零件组装了这台半吨重的孤品。后来,这款模型被法拉利F1团队视为宝贝,天南海北到处随团旅行。

这种举动,品牌显然是乐见其成的。迈凯伦、哈雷、宝马等,都纷纷找上乐高寻求合作。

2015年米兰国际摩托车展上,《毒液》中主角亡命飞车那场戏的坐骑“杜卡迪攀登者”开售,在定制区入口,做牌面的就是一台与乐高合体的车型。

这一系列玩法,甚至在车模圈形成了独特的乐高车模文化。

在车模圈,乐高版机模型被比做玩具界的诺贝尔,模型圈的金棕榈。

全世界痴迷于乐高的人更是不计其数,有些人甚至设法以此为生。

乐高雕塑家Nathan Sawaya,不仅以数千美元的价格出售他的作品,还在全球各地的博物馆展出。

乐高对于文化经营与传承不仅止于此。

它有意形成自已的某种品牌文化。不仅出过无数种给大人和孩子的出版物--- 乐高经典玩具、乐高创意、乐高设计过程、乐高人物和故事等等,还是迪斯尼之外很少能开办“乐园”的品牌。某些地方甚至形成与迪斯尼乐园抗衡之势。

乐高在文化创意产业的成功运作,不仅提升了乐高产品的文化价值,也提升了乐高产品的收藏价值。

像《哈利波特》或者《星球大战》这类好莱坞巨制上映后,深谙市场规律的买家都会疯抢相应主题的乐高。

而且至少会买两套,一套用于投资升值,一套拿来自己玩。

乐高价值的真正来源

过去十年,乐高公司的净利润增长了32倍。

2015年,乐高销售总收入达54.88亿美元,取代法拉利成为品牌金融所评选的“世界上最强大的品牌”。

英国《每日电讯报》指出,如果以 15 年为期,把钱投在乐高身上会比投资黄金获得的回报更高。

而乐高的无限价值,正是源于他对自身潜力的无限挖掘。

人类历史300年,曾经有过无数灿若星辰的企业。却终因自身的骄傲与固步自封而败落。

十年前的诺基亚,一定想不到它百年的辉煌会在短短数年间被苹果取代。两年前的苹果,也一定想不到如今会杀出一个华为,在5G领域将它一军。

成功的企业总是在不断探索的。边界与局限对于他们来说从不存在。而因此能跨界创造价值。比如乐高,它既是一家玩具公司,又是一家IP开发公司;既是一家文化创意公司,也是一家让乐高具有教育公司。

这世上没有万能的成功公式,有的只有未雨绸缪的努力、探索与创新。

也许,这就是乐高能够拥有堪比金银的价值的,真正原因。

-END-

作者 | 冰叁

来源 | 首席品牌智库

参考资料:

beebee:《乐高玩具就是全球黑市里的比特币!》《为什么你必须拥有一套乐高?》《车模圈里的头牌,只能是乐高了!》

拾建家:《乐高告诉你,创造力究竟有多重要》

大科技:《乐高玩具到底藏着什么秘密?》

积木同好会:《乐高为什么不拼装好再卖?》

狐狸猎手:《为什么玩具反斗城会倒闭,而乐高不会?》

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